Kollektionsseiten für Google: warum Shopify-Kategorien oft nicht ranken

Wer nach einem Sortiment sucht, tippt selten einen Produktnamen ein. Er tippt eine Kategorie: Bio-Nudeln kaufen, Geschenkkorb Weihnachten, Kaffee aus Hannover. Die Seiten, die darauf antworten sollten, sind Ihre Kollektionsseiten.

In den meisten Shops sind das die schwächsten Seiten überhaupt: eine Überschrift, ein Raster aus Kacheln, sonst nichts. Google findet dort nichts, worüber es die Seite verstehen könnte.

Warum Kollektionsseiten oft leer wirken

Eine Produktseite hat Beschreibung, Angaben und Bilder. Eine Kollektionsseite hat im Auslieferungszustand einen Titel und Produktkacheln, deren Namen zum Nachbarprodukt gehören, nicht zur Kategorie.

Für einen Leser reicht das, er sieht ja die Bilder. Für Google, das Text auswertet, steht auf der Seite nahezu nichts. Sie konkurriert damit gegen Seiten, die die Frage tatsächlich beantworten, und verliert.

Der Text gehört nicht ans Ende

Die übliche Antwort darauf ist ein Textblock unter dem Produktraster. Er wird selten gelesen und trägt entsprechend wenig.

Wirksamer ist ein kurzer Absatz zwischen Überschrift und Raster. Zwei bis vier Sätze, die sagen, was in dieser Kategorie steckt, für wen sie gedacht ist und was sie von der Nachbarkategorie unterscheidet. Das hilft dem Leser bei der Auswahl und Google beim Einordnen.

Wenn Sie mehr Text haben, etwa Antworten auf wiederkehrende Fragen, dann gehört der unter das Raster. Diese Reihenfolge ist wichtig: kurz oben, ausführlich unten.

Filter erzeugen Adressen, die niemand sucht

Shopify hängt Filter als Parameter an die Adresse. Aus einer Kollektion werden so schnell hunderte Adressen, die sich nur in der Reihenfolge oder in einer Farbe unterscheiden.

Diese Adressen stehen inhaltlich fast identisch da. Google crawlt sie, findet überall dasselbe und stuft die ganze Kategorie ab. Zusätzlich verbraucht es Crawl-Budget, das für Ihre echten Seiten fehlt.

Die Lösung liegt im Theme: gefilterte Ansichten bekommen ein Canonical auf die ungefilterte Kollektion. Damit sagen Sie Google, welche Fassung zählt. Wer zusätzlich sicher gehen will, schließt die Parameter in der robots.txt aus.

Kollektion oder Suchergebnis

Eine häufige Verwechslung. Eine Kollektion ist eine kuratierte Sammlung mit eigener Adresse, eigenem Titel und eigenem Text. Eine Suchergebnisseite entsteht durch Eingabe und hat davon nichts.

Wenn Sie merken, dass Kunden nach etwas suchen, wofür es keine Kategorie gibt, dann legen Sie eine Kollektion an, statt auf die Suche zu verweisen. Die Suchbegriffe dafür stehen in Ihren Shop-Analysen unter den internen Suchanfragen. Das ist eine der nützlichsten und am seltensten angesehenen Listen im ganzen Admin.

Titel und Beschreibung

Shopify baut den Seitentitel aus dem Kollektionsnamen. Das ergibt Titel wie Nudeln, die gegen alles antreten, was es zu Nudeln gibt.

Tragen Sie den Suchmaschineneintrag von Hand ein. Der Titel sollte das Suchwort enthalten und dazu das, was Sie unterscheidet: die Region, die Auswahl, die Herkunft. Die Beschreibung ist kein Rankingfaktor, entscheidet aber darüber, ob jemand klickt.

Kurz zusammengefasst

• Kollektionsseiten beantworten die Suchanfragen, die Kaufabsicht tragen
• Ein kurzer Absatz über dem Raster wirkt mehr als ein langer darunter
• Gefilterte Ansichten brauchen ein Canonical auf die ungefilterte Kollektion
• Interne Suchanfragen zeigen Ihnen, welche Kollektion fehlt
• Titel und Beschreibung von Hand eintragen, der Vorgabewert reicht nicht