Shopify-SEO,
damit Ihr Shop gefunden wird.

Ja, mit ein paar Eigenheiten. Shopify erledigt vieles von selbst, was bei anderen Systemen Handarbeit ist: Die Sitemap entsteht automatisch, jede Seite hat ein verschlüsseltes HTTPS, die Server sind schnell, und Titel und Beschreibungen lassen sich für jede Seite einzeln pflegen.

Die Schwächen liegen woanders, und sie betreffen fast jeden Shopify-Shop.

Technisches SEO bedeutet, dass Google Ihren Shop vollständig lesen und richtig einordnen kann. Bei Shopify-Shops sehen wir dabei immer wieder dieselben Punkte.

Ein Produkt ist bei Shopify über mehrere Adressen erreichbar, einmal direkt und einmal über jede Kategorie, in der es liegt. Shopify setzt einen Canonical Tag, also einen Hinweis an Google, welche Adresse die Hauptversion ist. Viele Themes verlinken intern trotzdem die Nebenadressen. Das verteilt die Signale und kostet Crawl-Budget, also die Zeit, die Google sich für Ihren Shop nimmt.

In der Search Console steht bei vielen Shops eine große Zahl Seiten unter „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert“. Meist sind das Filter-, Tag- und Suchseiten, die Google gar nicht braucht. Was dahintersteckt und wie man es aufräumt, beschreibt unser Beitrag Zu viele Seiten nicht indexiert.

Die Core Web Vitals sind die Messwerte, mit denen Google Ladezeit, Reaktionsgeschwindigkeit und Layoutstabilität bewertet. Bei Shopify-Shops sind die größten Bremsen fast immer Apps, die eigenen Code laden, und zu große Bilder.

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Code, aus denen Google Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen direkt ausliest. Sie sind auch die Grundlage dafür, dass KI-Suchen wie ChatGPT oder die KI-Übersichten bei Google Ihre Produkte korrekt wiedergeben.

Wer bei Google nach einem Produkttyp sucht, landet selten auf einer Produktseite, sondern auf einer Kategorie. Kollektionsseiten, wie sie bei Shopify heißen, sind deshalb die wichtigsten Seiten im Shop, und bei den meisten Shops die am schlechtesten gepflegten: kein Text, kein eigener Titel, ein Name, den niemand sucht.

Wir bauen Kategorien nach dem tatsächlichen Suchverhalten, mit eigenem Title Tag, also dem Seitentitel in den Suchergebnissen, einer Meta Description, die zum Klicken einlädt, und einem kurzen Text, der dem Besucher hilft. Wie das im Detail aussieht, zeigt unser Beitrag Shopify-Kollektionsseiten, die ranken.

Viel Suchvolumen heißt nicht viel Umsatz. Wer „Kaffee“ sucht, will vielleicht wissen, wie er gemacht wird. Wer „Espressobohnen kaufen“ sucht, will bestellen. Wir recherchieren Suchbegriffe deshalb nach Kaufabsicht und ordnen jedem Begriff genau eine Seite zu, damit sich Ihre Seiten nicht gegenseitig Konkurrenz machen.

Ratgeberbeiträge bringen Besucher, die noch nicht kaufbereit sind, und bauen Vertrauen auf. Ihren vollen Wert entfalten sie erst, wenn sie auf die passenden Kategorien und Produkte verlinken. Diese interne Verlinkung ist einer der günstigsten Hebel überhaupt und wird in fast jedem Shop vernachlässigt.

Technische Korrekturen wirken oft innerhalb weniger Wochen, sobald Google die Seiten neu gelesen hat. Neue Kategorien und Inhalte brauchen länger, weil Google sie erst finden, einordnen und mit den Seiten anderer Shops vergleichen muss. Deshalb empfehlen wir sechs Monate Anlauf. Direkt nach einer Migration oder einem Relaunch ist der beste Zeitpunkt für den Einstieg, weil die Grundlage dann frisch ist.