Zu viele Seiten im Google-Index: Crawl-Bloat in Shopify beheben

In der Google Search Console steht plötzlich eine Zahl, die niemand erklären kann: 900 Seiten nicht indexiert, obwohl der Shop 400 Produkte hat. Oder umgekehrt, Google indexiert 1.500 Seiten, obwohl Sie höchstens 500 haben.

Beides deutet auf dasselbe Problem hin. Ihr Shop erzeugt mehr URLs, als er Inhalte hat. Google nennt das Crawl-Bloat, und es kostet Sie Sichtbarkeit, weil das Crawl-Budget auf Seiten verbraucht wird, die niemand sucht.

Dieser Artikel zeigt, woher die Seiten kommen und wie Sie das Problem in Shopify dauerhaft lösen.

Woher die zusätzlichen Seiten kommen

Shopify erzeugt aus einer Handvoll Produkte erstaunlich viele Adressen. Die vier häufigsten Quellen:

Paginierung. Eine Kollektion mit 900 Produkten und 24 Produkten je Seite ergibt 38 Seiten. Jede davon ist eine eigene URL, jede wird gecrawlt. Bei fünf großen Kollektionen sind das schnell 200 zusätzliche Seiten, die sich inhaltlich kaum unterscheiden.

Automatische Kollektionen mit zu weiten Regeln. Der Klassiker sind Kollektionen wie Bestseller oder Neuheiten, deren einzige Regel lautet, dass der Variantenpreis größer als null ist. Das trifft auf praktisch jedes Produkt zu. Aus einer gedachten Auswahl wird der komplette Katalog, und die Paginierung verdoppelt sich.

Produkte in mehreren Kollektionen. Shopify erzeugt für jedes Produkt zusätzliche Adressen im Muster einer Kollektions-URL mit angehängtem Produkt. Sie sind per Canonical abgesichert, tauchen in der Search Console aber trotzdem auf.

Filter und Sortierung. Jede Filterkombination erzeugt eine eigene URL mit Parametern.

Was davon wirklich ein Problem ist

Nicht alles, was in der Search Console unter nicht indexiert steht, ist ein Fehler. Zwei Kategorien können Sie in aller Regel ignorieren:

Alternative Seite mit richtigem Canonical. Das ist Shopify, das seine Arbeit macht. Die Varianten-URLs zeigen korrekt auf die Hauptseite. Google meldet sie, wertet sie aber nicht ab.

Durch noindex ausgeschlossen. Wenn Sie das selbst gesetzt haben, ist es gewollt.

Handeln sollten Sie bei zwei anderen Befunden: Wenn die Zahl der nicht indexierten Seiten sprunghaft steigt, ohne dass Sie Produkte hinzugefügt haben. Und wenn deutlich mehr Seiten indexiert sind, als Sie an echten Inhalten haben.

Die Ursache finden

Gehen Sie in der Search Console in den Bericht Seiten und schauen Sie sich die betroffenen URLs an, nicht nur die Zahl. In aller Regel erkennen Sie das Muster nach zehn Adressen.

Steht dort mehrfach dieselbe Kollektion mit unterschiedlicher Seitenzahl, ist es die Paginierung. Prüfen Sie dann im Adminbereich, wie viele Produkte die betroffene Kollektion enthält. Wenn eine Kollektion namens Neuheiten 900 von 950 Produkten führt, haben Sie die Ursache gefunden.

Die Lösung: Noindex ab Seite zwei

Der wirksamste Eingriff ist eine einzige Bedingung im Theme. Sie sorgt dafür, dass die erste Seite jeder Kollektion normal indexiert wird, alle Folgeseiten aber aus dem Index fallen.

In layout/theme.liquid, direkt nach der Canonical-Zeile im Head:

{%- if current_page > 1 -%}
  <meta name="robots" content="noindex,follow">
{%- endif -%}

Zwei Details, die wichtig sind:

follow bleibt drin. Damit folgt Google den Links auf der Seite weiter zu den Produkten. Ohne follow könnten Produkte, die nur auf Seite sieben verlinkt sind, aus dem Blick geraten.

Die Bedingung wirkt global. Sie greift auf allen paginierten Ansichten, also auch im Blog und in der Shopsuche. Das ist gewollt. Seite zwei einer Kollektion ist nirgends ein guter Landepunkt aus der Suche.

Der große Vorteil dieser Lösung: Sie müssen danach nichts mehr pflegen. Neue Kollektionen sind automatisch abgedeckt.

Was Sie zusätzlich prüfen sollten

Kollektionsregeln. Wenn Bestseller und Neuheiten den halben Katalog enthalten, erfüllen sie ihren Zweck ohnehin nicht. Ein Kunde, der auf Neuheiten klickt, erwartet ein Dutzend Artikel, nicht neunhundert. Arbeiten Sie hier mit Tags, die Sie bewusst vergeben, statt mit einer Preisregel, die auf alles zutrifft.

Produkte pro Seite. Sie können die Zahl erhöhen und damit die Paginierung verkürzen. Das geht allerdings auf die Ladezeit, weil mehr Bilder geladen werden. Mit dem Noindex ist das Problem gelöst, deshalb würde ich hier nichts anfassen.

Leere Kollektionen. Kollektionen ohne Produkte sind dünne Seiten ohne Nutzen. Entweder füllen oder aus dem Onlineshop-Kanal nehmen.

Wann Sie ein Ergebnis sehen

Rechnen Sie mit zwei bis vier Wochen, bis sich die Zahlen in der Search Console bewegen. Google muss die Seiten erneut crawlen, um den Noindex zu bemerken.

Erwarten Sie dabei nicht, dass die Zahl der nicht indexierten Seiten sinkt. Sie verschiebt sich nur in eine andere Kategorie: Aus gecrawlt und nicht indexiert wird durch noindex ausgeschlossen. Das ist der Erfolg. Die Seiten sind jetzt bewusst draußen statt zufällig.

Kurz zusammengefasst

• Paginierte Seiten gehören nicht in den Index, Seite eins schon
• Eine Bedingung im Theme löst das dauerhaft und ohne Pflegeaufwand
• follow muss drinbleiben, damit der Linkfluss zu den Produkten erhalten bleibt
• Automatische Kollektionen mit zu weiten Regeln sind häufig die eigentliche Ursache
• Ergebnisse zeigen sich nach zwei bis vier Wochen